VOLA får German Brand Award
Tekst Af Louise Witt
VOLA’s film ”Danish design and the future” er netop blevet hædret med en German Brand Award. Den fem minutter lange film, der formidler de essentielle værdier bag dansk design, får udmærkelsen som vinder i disciplinen “Excellence in Brand Strategy and Creation” i kategorien ”Movies, Commercials & Virals”. Bag prisen står German Design Council, også kendt som Rat für Formgebung.
Infrastruktur for det gode liv
Gennemgående interviewperson i filmen er den danske arkitekt Jonas Bjerre-Poulsen, der er grundlægger af Norm Architects.
Det er ham, der filmen igennem sætter ord på, hvordan bl.a. dansk almuekultur, i lighed med andre mindre rige kulturer i historien, har skabt afsæt for at bruge simple naturmaterialer til langtidsholdbart design med sans for skønheden i detaljen.
Arkitekten glæder sig over, hvordan VOLA med filmen og flere lignende brand-film påtager sig en rolle som international ambassadør for dansk design og værdierne bag:
”VOLA’s film har et bredere sigte end VOLA selv; de vælger at tale om dansk design, hvad det kan, og hvorfor det har global succes? Det er en super sympatisk måde at lave brand-arbejde på, som ikke alle tør – det kræver et vist overskud. Her køber du mere ind på en tilgang til livet,” mener Jonas Bjerre-Poulsen, der ser et åndsfællesskab mellem VOLA og Norm Architects:
Han peger på æstetik som en lige så væsentlig del af dagliglivets trivsel som f.eks. motion og sund kost og har fokus på, at målet ikke er at skabe værker, men infrastruktur for det gode liv og i en form, der holder i årtier - gerne meget mere.
Se hele filmen på VOLA On Design
Diskret elegance
Salgs- og marketingdirektør Birthe Tofting, der har arbejdet med VOLA-brandet i mere end tre årtier, glæder sig over udmærkelsen.
”I al den tid har værdierne bag VOLA-brandet været konstante, alt imens trends i verden har været skiftende. VOLA står for det autentiske og enkle - en diskret elegance. VOLA er et stykke dansk designhistorie produceret af ærlige materialer som messing og stål og skabt med stor omhu af kyndige og kærlige hænder i Danmark. Vi har i mere end 50 år omhyggeligt beskyttet den designarv, vi overtog fra Arne Jacobsen. Vi er på intet tidspunkt gået på kompromis med designet, og vi har konkret takket nej til ordrer af den grund. Vi føler, vi passer på et stykke danmarkshistorie, samtidig med at vi skaber nye, innovative produkter,” siger Birthe Tofting.
”Siden 2018, hvor VOLA-brandet fyldte 50 år, har vi for alvor åbnet dørene til vores egen verden og vist, hvordan produkterne bliver til på fabrikken, og givet medarbejderne en stemme i kommunikationen. Vi har også ladet både danske og internationale arkitekter fortælle om deres projekter med VOLA og om deres tilgang til design og arkitektur. Især i disse år oplever vi en stor, udenlandsk interesse for dansk livsstil. Så i vores brandfortælling kommunikerer vi egentlig bare om det, vi altid har stået for. Det er en stor glæde med denne pris at modtage international anerkendelse for det,” siger Birthe Tofting.